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小家电市场出现降温现象小家电市场发展现状调查

2021-09-03 07:40:37
小家电市场出现降温现象小家电市场发展现状调查

2020年受新冠疫情影响“宅经济”火热,本已进入饱和初期的小家电市场更进一步饱和。进入2021年的小家电市场,并未延续2020年销售热度,无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。

小家电市场发展现状调查

2020年受新冠疫情影响“宅经济”火热,本已进入饱和初期的小家电市场更进一步饱和。进入2021年的小家电市场,并未延续2020年销售热度,无论是从零售额角度还是零售量角度都出现了不同程度的“降温现象”。数据显示,2021上半年,小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机(电饼铛、电热烧烤炉)、电蒸炖锅、养生壶、多功能锅)零售额共计250.8亿元,同比下降8.6%;零售量11911万台,同比下降8.2%。

我国小家电企业近年增加趋势较缓,根据企查查数据,2020年3-4月份疫情进入尾声时,小家电企业注册量出现短期井喷,3月份注册量达4874家,较上月环比上升了546%,4月份较3月份则环比上升了20%。据统计数字来看,3-4月中国小家电注册量达10722家,而1-2月总注册量仅为3233家。2019年小家电企业注册量为60166家。但无论是线上市场,还是线下市场,TOP3品牌以美的、苏泊尔和九阳为主,线上TOP10品牌集中度高达79.3%,同比增加2.9%。线下TOP10品牌集中度高达97.0%,同比下滑0.4%。

今年疫情好转后,需求减少是小家电销售量走低的主要原因之一。此外,部分小家电低频消费属性、非刚需属性、同质化特征以及消费者在“后疫情时代”更加理性的消费习惯也是造成2021年小家电行业受挫的重要原因。

如今被提前透支的小家电市场也正在逐步恢复正常,尽管国内小家电市场趋于饱和,但随着消费者对健康、养生、品质和智能等需求的逐渐提高,高端化、品质化、智能化小家电还是拥有广阔的市场的,家电品牌应不断推陈出新,给市场带来新的增量。

小家电出海渐成趋势

自疫情爆发后,全球小家电市场更是呈现出蓬勃发展态势,一些思路开阔的企业已经围绕跨境电商赛道开展出海布局,发展了独立站、亚马逊、eBay等海外渠道。

自2020年疫情爆发以来,小家电海外市场一路高歌猛进。谷歌搜索指数显示,在小家电领域搜索需求量最大的是厨房小家电、个护小家电、环境家居小家电3大类。而个护小家电、环境家居小家电作为紧随其后的“第二梯队”,伴随着人们对于健康的不断关注,这2大类目整体呈现出拓品快、垂直化的特征。

业界人士表示,短期疫情红利带来了小家电市场的高速增长,但跨境电商是一个长期赛道,居安不思危、不愿意在研发、品牌、新模式上投入成本的企业,即便抓住了时代红利,也很容易被其他企业取代。

可以说国内小家电企业想要在海外市场站稳脚跟,需要在创新及技术领域继续加码。一方面,国外品牌的运营经验,仍然值得国内品牌学习,另一方面,不同区域的消费者对于产品的使用需求也有所不同,如何生产出符合当地用户需求的产品,这是国内小家电企业需要攻克的课题。

文章来源:中研网

原标题:小家电市场出现降温现象小家电市场发展现状调查

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